FFTB

Contexte

Accompagner la deuxième industrie européenne des tuiles et briques (4 641 salarié·e·s, 134 lignes de production, 94 % du marché français) dans sa transformation digitale face aux nouveaux enjeux environnementaux et à la RE2020. Défi majeur : créer un pont entre fabricants, architectes et consommateurs pour promouvoir l’adoption de la tuile terre cuite, dans un contexte où durabilité et économie circulaire redéfinissent les choix de matériaux, tout en modernisant l’image d’une filière perçue comme traditionnelle.

Missions

• Audit, conseil et recommandations stratégiques pour répondre aux enjeux de la Fédération.
• Coordination d’une équipe pluridisciplinaire de trois experts : copywriter, social media, SEA.
• Pilotage de la stratégie éditoriale et des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest) pour les comptes Tuile Terre Cuite, BATC et Architendance.
• Pilotage des campagnes publicitaires SEA, suivi des performances et reporting.
• Web management — gestion éditoriale WordPress, rédaction, optimisation des contenus et du SEO.
• Reporting et analyse quantitative et qualitative des audiences via Linkfluence.

Résultats

• Gestion d’un budget communication et campagnes médias de 230 000 € par an.
• Une communauté qualifiée d’architectes et de prescripteurs en croissance : +7 000 abonnés Instagram en deux ans.
• Plus de 1 500 000 impressions sur les campagnes média publicitaires (display et programmatique).